viernes, septiembre 24, 2021
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Argentina: decreto 678 elimina separadores de tanda en Radio y TV

Argentina- El Jefe de Estado, Mauricio Macri, dejó sin efecto la disposición de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual que establecía la obligación de anunciar el comienzo y el fin del espacio publicitario en radio y  TV Argentina.

Lo hizo a través del decreto 678/2016 en el que además, anula la obligación de publicar la composición accionaria del medio en el Prime Time, entre otras medidasEl decreto fue publicado hoy en el Boletín Oficial argentino y lleva la firma del Primer Mandatario,su Jefe de Gabinete, Marcos Peña y el Ministro de Comunicaciones, Oscar Aguad.

En la resolución se establece también que mostrar la hora en pantalla ya no es una obligación y queda a decisión de cada medio hacerlo o no. Del mismo modo, quedó sin efecto la obligación para las emisoras de radios de informar la hora cada 30 y 60 minutos con un top audible

Respecto de la composición accionaria, los medios podrán optar por hacerlo en cualquier horario y no necesariamente en el que cuentan con mayor audiencia.

La normativa de anunciar el comienzo y el final de la tanda, había sido establecida por la ley 26.522 en el año 2009; comúnmente conocida como “Ley de Medios”.   Tenía la finalidad de delimitar claramente la publicidad de tanda, cuyos ingresos percibe el canal que la emite, de la Publicidad No Tradicional (PNT), que por lo general corresponde a la productora del programa que se está emitiendo.

[pullquote] EL PNT es la principal fuente de ingresos de los programas de productoras independientes y, en Argentina, es llamada popularmente como “Chivo”.[/pullquote]

La Ley de Medios establecía además, algunas consideraciones sobre la tanda publicitaría como la necesidad de registrar los avisos e indicar si se trataba de una pieza producida en el país o de origen externo;  aspectos que fueron eliminados por el decreto 678/2016 o, en el caso de las registros y publicaciones, se extendieron los plazos a los canales.

Surgida desde los Medios Comunitarios y discutida en Foros Académicos de todo el país, la Ley 25.622 hoy técnicamente derogada, había sido promulgada en el año 2009, con amplia mayoría de votos en la Cámara de Diputados.

La vigencia de la Ley quedó entre paréntesis cuando en enero de este año, el ejecutivo creó por Decreto el Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM) disolviendo al Afsca; organismo multisectorial de control que garantizaba el cumplimiento de la normativa.   El DNU fue más tarde aprobado en diputados por los bloques del oficialismo y del partido Frente Renovador.

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